推出已有两年时间的iPhone 3GS目前是美国市场第二大畅销手机，而最畅销的手机则是iPhone 4。但是即便是如此，费彻依然认为苹果已经遇到了一个很大的问题，因为iPhone手机“已不再那么酷”。

　　之所以发表这样的言论，是因为费彻在最近曾前往大学看望自己的女儿，并在学生宿舍中完成了一些特殊的市场调研工作。费彻表示，“女儿的舍友没有一人使用iPhone手机，因为她们说，‘我父亲在使用iPhone。’这在市场中是一件相当有趣的事情。iPhone已变得没有最初时那么酷。孩子们都在使用宏达电或者三星手机，而且他们当中的一些人甚至使用来自中国制造商的产品。如果在大学校园里闲逛，便会发现Mac Book Air依旧酷劲十足，但iPhone的风采早已不再。我们都还在使用iPhone，但是我们的孩子们已经发现iPhone手机早已不再那么酷。”

　　根据费彻的这一说法，科技博客BusinessInsider作者杰·耶罗（Jay Yarow）在办公楼进行了一次类似的调查。但是受调查的白领们依旧表示，iPhone手机仍然非常酷。