移动互联网使人们上网的时间急剧碎片化。Pwc 发布了一份关于移动互联网用户演变的报告，先把其关键内容编译如下：

　　技术驱动下的手机用户行为演化

　　多年前，如果一个词叫数字化生存，而未来则是移动化生存；而这其中有各种好玩的东西在推动着用户的移动化行为和习惯的形成。

　　比如设备的演进、平台竞争、社交网络、LBS、移动 Voip、视频、云计算等。

　　1、用户对移动设备的依赖在不断增强

　　将近一半或一半以上的用户每天都使用三大功能：基本的通信功能；获取新闻天气体育等信息，以及使用社交网络。

　　2、部分移动应用的人口特征差异

　　有些活动是男性占比较高的（比如新闻体育信息），而有些活动则是女性（如社交网络），另外不同年龄结构在不同应用中占比也是有所差异的。

　　3、移动位置服务潜力不小

　　在用户认为最重要的移动活动中，寻找本地位置位于基本通信功能、新闻阅读之后，而且超过56%的用户每周至少会使用手机一次查找位置信息。

　　4、APP 的重要性日益突出

　　因为便捷性和更丰富的用户体验，APP 在很多方面已经并肩或者超过浏览器在用户使用移动互联网中的作用；而在未来用户首选 APP 的意愿会更加强烈。

　　5、隐私和安全，障碍

　　手机由于更加个性和亲密，其隐私和安全问题则更为突出，无论在精准广告，还是在移动购买领域，这将会是个障碍。