谷歌微软搜索竞争日趋激烈明年主攻移动领域

　　导语：《PCWorld》网络版今天刊文称，今年以来，谷歌和微软在搜索引擎市场进行了激烈的竞争，两家公司均希望在 2012 年对搜索服务做出改变。分析师对于谷歌和微软的竞争形势看法不一，不过大多数分析师均认为，搜索业务对微软和谷歌的未来发展至关重要。

　　以下为文章全文：

　　分析师认为，2012年，谷歌和微软之间的竞争将有利于用户，这将带来更多的创新，并使搜索引擎出现一些强大的新功能。

　　Gabriel 咨询集团分析师丹·欧兹(Dan Olds)表示：“2011年，谷歌和微软均未能使行业产生变革，双方只是在‘挖战壕’。两家公司未来的竞争将更加激烈，都希望在战场上占据制高点。这将会很有趣。”

　　微软的优势

　　分析师普遍认为，通过与 Facebook 和 Twitter 等社交媒体的合作，今年微软在搜索引擎市场取得了较大的胜利。Moor Insights & Strategy 分析师帕特里克·莫尔海德(Patrick Moorhead)表示，这样的合作协议使得必应相对谷歌略占优势。

　　莫尔海德表示：“我认为，在增长率和战略发展方面，微软今年赢得了整体的竞争。”他指出，必应与社交媒体的整合更好，此外必应还推出了 iOS 应用，并进入了 Xbox 360 和 Kinect 平台。不过，微软并未在美国国外市场取得太大进展。

　　Enderle Group 分析师罗博·恩代尔(Rob Enderle)也表示，到目前为止，微软对必应进行的营销投资已经获得回报。他指出：“相对于谷歌搜索引擎，必应变得更好、更有趣。”

　　微软的工作使必应获得了更大的发展动力。例如，在 2009 年 7 月与雅虎进行搜索业务合作之后，必应获得了更多的市场份额。而 2011 年 7 月，数据显示谷歌在美国搜索引擎市场的份额两年来首次跌破 65%，而必应的市场份额在这两年内则翻番。

　　谷歌仍领先

　　今年秋季，谷歌的市场份额重新超过 65%，而谷歌和微软之间的竞争仍在继续。

　　欧兹表示：“谷歌正在利用自己的品牌，在维持市场份额方面谷歌并没有遇到太大问题。2011年年初，谷歌在美国市场的份额为 66%，而必应约为 30%。今年 10 月，两者的市场份额没有太大变化，谷歌仍为2/3，而必应仍为 30%。”

　　与此同时，谷歌未能与领先的社交网络，例如 Facebook 和 Twitter 达成合作协议，这可能使谷歌面临不利。谷歌今年夏季推出了社交网络 Google+，并将其与谷歌搜索引擎进行整合。不过，Google+ 的用户数目前远低于 Facebook，因此不能提供足够好的社交搜索结果。

　　移动搜索为下一战场

　　莫尔海德表示，谷歌和微软明年都将瞄准移动搜索市场。他将 2012 年称作“移动整合的一年”。搜索功能将会以各种方式被集成到任何可以想象出的智能手机应用中，包括对视频、照片和音乐的搜索。图片搜索预计将会出现较大的发展，这将推动购物、地图，甚至餐厅评论等服务的发展。

　　欧兹对此持同样看法。他认为，两家公司必须专注于加强对社交网络的集成，例如集成本地购物和团购功能等。他还认为，雅虎明年可能会对搜索市场造成改变。

　　自今年 9 月雅虎解雇前 CEO 卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)以来，一些分析师猜测，微软有可能会收购雅虎。分析师认为，如果微软收购雅虎，或是收购雅虎的一部分，那么将有利于微软与谷歌的竞争。