在中国，靠写原创做博客你想独立混口饭吃，这是难得登天的事情。而在大洋彼岸，我们却能看到非常多形形色色的独立博客，光社会化媒体营销这一个小众的领域你都能找到大概有 10来个非常受欢迎的。

　　这个 是为什么？为什么在中国你想靠自己的长处与爱好坚持做一件事情这么难？ 我曾经看过雷锋网采访 LBS观景台的博主的董焘一文章。文中第八段谈到了他对LBS观景台的一些发展预测与是否商业化想法，他说的都是大实话。

　　说白了，在中国，你靠做媒体也就是拉广告的盈利模式赚大钱，这是不现实的。

　　1）缺乏长期安定的盈利模式。

　　我曾经采访过某美食博客的博主，虽然美食博客注册的门槛很低，能吸引大众的心，但是你想靠博客，获得广告赞助来谋生还是非常艰难的。你不得不去挖掘一些周边相关的盈利生存方式，如写书，上美食节目，或者与食品厂商合作等。 在社会化媒体盛行的今天， Digital Marketing成长的非常快，越来越多的人始关注社会化媒体营销。很多食品企业在几年前就已经开始把关注度放在了社会化媒体营销这个领域上。但是在中国，虽然大家非常关心社会化媒体营销，但是大部分的广告主仍然把目光放在了大众型的社交媒体和导航类网站上。而更多存在的小众型内容博客，很难被厂商关注。

　　这并不代表这些内容博客没有广告的价值，只是大部分的广告主，一是没有找到他们需要的合作模式，二是规模上的 ROI返利太小不值得花成本去关注。阎大为在 他最近写的一文章《品牌应该如何应对变身 “搜索达人”的消费者》文章中提到这样一个观点，“这么多的媒体形式（电视，报纸，杂志，电台，网站，新媒体）的出现，并没有降低品商的宣传成本，反而 是增加了品上的宣传成本，这个宣传成本并不是广告投放的费用，还有是广告内容的生产及管理的成 本。在多元化的媒体形式分散的时候，品商就需要投入更多的人力和物力 ”。

　　而对于拥有有限数量的读者 的小众型内容博客而言，这个 ROI是非常不来的。这也是为什么靠投放原创内容却不讨好的内容博客活得这么艰苦的原因之一。

　　2）缺乏合理的管理与经营。

　　美国是一个非常注重个性与多元的国家。而独立博客就是这个文化下的产物，他们会被人关注，也会被人认可其价值，从中得到相应的回报。而在中国，大部分的博主或者小团队靠兴趣坚持做事情，但是也是局限于兴趣。大部分的人仍然是一边工作一遍贡献。所以这可以解决一个不生不死也能混过去，得到一小票人支持的现状。

　　可是，当你真心想要跳出趣这个范畴，想为一票小众的读者做更好的东西的时候，首先，第一座墙就是盈利模式的问题。其次，假设前者靠储蓄挺住了，遇到的第二个问题是，大部分的草根博主，致力于特定领域下创造内容，可是把经营博客这个东西去商业化，这里就出现了一座大山。无论你是去做科技媒体，还是去做内容博客，靠写字靠原创生存在中国是非常难走的路。在科技创业板块热火朝天，国内外的VC都把关注放在了互联网创业这个版块。但是做科技媒体，去写博客仍然不是一个被大众关注的行业，也不是一个一日之间就能返利好几倍的 “蛋 ”。

　　我们这些写字的朋友要么省一点，自力更生。要么寻找周边关联的支持营收的模式，有了靠谱的盈利模式才能把内容与浏览体验做的更上一层楼。无论是做哪一种模式，这里面不单单需要的是内容的生产力，在商业上经营与管理能力的需求则被放的更大化， 而这也是为什么如此多的内容博客，跳不出靠兴趣，辛苦的做一点是一点的情况。

　　我们都在摸索中......